Morgenrøde drømme

Det danske tøjmærke, der specialiserer sig i surfing, har netop udgivet en kortilm om mærket, menneskerne bag og hvad det kræver at etablere et nichebrand inden for en niche næsten ingen kender til.

RIDERS. Før OH DAWN hed det Shredsled Soceity, og en masse er sket siden. Det er klart, at det kræver en masse energi at etablere et surfmærke i Danmark. Arbejder I alle tre fuldtid på Oh Dawn? Og er det noget I kan leve af?

OH DAWN. Ja, vi begyndte med at lave boards osv før (Shredsled Soceity red.), men startede først for alvor med tøj som OH DAWN. Det har og kræver stadig meget arbejde, og da der ikke er nogen af os, der kan leve af det endnu og stadig har fuldtidsjobs ved siden af, så har det været fuld beskæftigelse må man sige.

RIDERS. Hvad handler jeres drømme og visioner om? Kommer vi til at se boards fra jer og findes der et highperformance-shortboard mellem jeres fishes og singlefins? Eller måske SUP?

OH DAWN. Vi synes, at det er spændende at lave ting både boards såvel som tøj og også alt det omkringværende.

Vores drøm handler om, at vi på et tidspunkt kan leve af det, vi godt kan lide at lave. Det er virkelig vores mål.

Vi har efterhånden prøvet kræfter med mange forskellige boardtyper. Også shortboards. For os er en del af det sjove dog også, at man har muligheden for at eksperimentere, når man selv bygger, og derfor prøver vi alle mulige ting af. Både hvad angår finner, shapes, også hvad nogen kalder performance.

Jeg ved dog ikke helt, om der findes et surfboard, som ikke er performanceorienteret? Det er jo selvfølgelig en smagssag, og det er måske netop det, som er hele pointen med det, vi laver. Netop friheden til ikke at være i kategori, men at kunne prøve en masse forskelligt af og have det sjovt på alle mulige slags boards.

Vi ville gerne lave mange flere boards også med henblik på salg, men lige nu er det dog stadig noget, vi gør mest for os selv.

RIDERS. I er blevet kaldt for hipster-surfere, der bare leger med for at lave damer. Hvad siger I til det?

OH DAWN. Det synes jeg, er noget af et udsagn. En ting er i hvertfald helt sikkert, hvis det var målet, ville det nok være verdens mest besværlige måde at komme i kontakt med pigerne på, og sådan et udsagn er nok meget et udtryk for, hvor ensporet hele surfverdenen desværre nogle kan være. Jeg tror ikke, at der er så meget forskel på os og alle andre, der er bidt af surfing. Vi tager ud, så tit vi kan og tænker på det dag og nat.

Den eneste forskel er måske, hvordan man ser sig selv, hvad man spejler sig i og hvad man godt kan lide at have på. Vi er alle tre opvokset i skateboardmiljøet, og dengang vi begyndte at surfe tror jeg bare, at vi havde svært ved at spejle os i det helt typiske, stereotype surfer image.

Vi har kæmpe respekt for alle, der surfer uanset hvad, men det der med at rende rundt og ligne en energisportsdrik med en vokskam i baglommen, er måske bare ikke lige os.

Vi synes, at det at være surfer kan være så meget andet, og det er egentlig det, vi forsøger at give vores bud på. Vi synes virkelig den danske surfscene er fed netop af samme grund. Folk er forskellige og kommer fra forskellige ting og forskellige steder, men når alle er i vandet, er det sgu ligemeget om det sner, eller regner, eller for den sags skyld ikke er de bedste forhold. Alle virker bare glade for at være i vandet. Og derudover er det også vildt fedt at se så gode de danske surfere også er blevet! Bare se på Hartkopp brødrene.

RIDERS. Kommer vi til at se jer i vandet til konkurrencer i fremtiden? Eller måske endda som sponsorer eller arrangører bag konkurrencerne?

OHDAWN. Jeg tror ikke, at der er nogen af os, der kommer til at stille op. Jeg skal selvfølgelig ikke kunne sige det, men der er andre end os, som er langt bedre til både at surfe og konkurrere. Personligt har jeg altid haft svært ved at konkurrere. Lige så snart der er pres på, og der er nogen der kigger, så kokser det hele som regelt for mig.

Vi har bestemt overvejet både at sponsorere eller arrangere noget, og vi har da også tidligere sponsoreret præmier. Både fordi vi rigtig gerne vil støtte op om den danske scene, og også fordi det altid er super fedt at være med på den slags projekter. Det kan dog være svært at finde tid til det hele, men jeg er da ret overbevist om, at det er noget vi gerne vil bruge mere krudt på i fremtiden.

OH DAWNs nye kortfilm: